Als die Geschwister Serena and Bruno Cibischino 1999 NIÙ gründeten, wählten sie bewusst einen Markennamen mit doppeltem Wortsinn. Zum einen erinnert der friaulische Begriff an das englische New und symbolisiert den Trendcharakter der Stücke, die sich an moderne und intelligente Frauen richten. Zum anderen bedeutet das Wort übersetzt „Nest” und entspricht damit dem Gedanken, Geborgenheit und Sicherheit zu vermitteln. NIÙ ist ein Synonym für eine neue Art des Kleidens, NIÙ ist innovative Mode zum Wohlfühlen, NIÙ ist eine intelligente und erfrischende Möglichkeit, die eigene Persönlichkeit und Selbstwahrnehmung auszudrücken.